网站优化排名主要基于现代营销理论，利用网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商业活动，是科学技术进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促进的信息化社会的必然产物。网站优化排名根据实现方式有广义和狭义，广义网站优化排名是指企业利用所有计算机网络进行市场营销活动，狭义网站优化排名是指网络营销。
因为网站的核心是内容，所以网站优化者在制作网站内容时需要与企业的核心有关，同时也需要满足用户的需求。只有这样才能吸引更多的用户关注网站，搜索引擎也会认为网站可以帮助用户，从而给出好的排名。
在进行网站优化排名时，外链的帮助是必不可少的。因此，在建立网站外部链接时，最好选择权重高、流量大的平台，这样不仅会增加网站的权重，还会增加网站的流量。但需要注意的是，外部链接必须重视质量，其次是数量。
